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C'est pas sorcier - Les recettes du marketing


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Résumé de la vidéo

Tout savoir sur le marketing
Vidéo en streaming.
Destination du camion
En marketing, tout est affaire de discours et d'image. L'important c'est de bien connaître les goûts et les attentes de ses clients afin de valoriser au mieux les qualités de son produit.
Fred a donc réuni des enfants - et

oui, ce sont eux les consommateurs de bonbons ! - et leur a soumis le concept du bonbon magique. Caché derrière une vitre sans teint, il observe leurs réactions. Leurs critiques et leurs suggestions lui permettront d'apporter quelques retouches indispensables à son idée de départ.
Il s'est ensuite rendu dans une très grande agence de design : là, on a inventé pour lui une marque, et surtout un packaging qui devraient attirer l'attention des enfants. Car en marketing, on considère que l'emballage est presque aussi important que les qualités mêmes du produit !
Nous retrouvons Fred chez un grand publicitaire parisien qui a bien voulu concevoir toute la campagne de publicité, du slogan aux affiches, en passant par le storyboard d'un spot télé... Fred nous explique comment on élabore un message publicitaire et comment on parvient ensuite à toucher le public visé.
Nous le suivons enfin dans un supermarché virtuel, entièrement reconstitué ! Là, on observe le comportement de consommateurs qui ont bien voulu se prêter au jeu et faire leurs courses comme à leur habitude. Fred a donc mis en rayon son bonbon magique. Il vérifie que son produit a bien ses chances face à une redoutable concurrence.

Mission
Le lancement d'un produit nouveau, pour les industriels, c'est à chaque fois une énorme prise de risques. L'opération leur coûte une fortune... et sept fois sur dix, c'est l'échec ! Pour mettre toutes les chances de leur côté, ils font appel au savoir-faire du marketing et de la publicité. En quoi consiste ce savoir-faire ? Quelles en sont les recettes ?
Pour le savoir Fred, Jamy et Sabine ont décidé de lancer leur propre produit : un bonbon aux vertus magiques qui - ils l'espèrent - fera fureur auprès des enfants. Ils ont mis à contribution les plus grandes agences de Paris pour offrir - en exclusivité - une vraie marque, un vrai packaging et une vraie campagne de pub à leur bonbon imaginaire.
C'est pas sorcier nous offre cette semaine un décryptage des méthodes qui nous poussent à consommer toujours plus.

Dans le camion laboratoire
- La plupart des marchés sont aujourd'hui complètement saturés. Quelle stratégie adopter quand on est un petit producteur et qu'on veut se lancer à la conquête de l'un d'entre eux ?
- Comme en politique, les sondages sont très fréquemment utilisés par les hommes de marketing. Ils consistent à interroger un petit nombre de personnes pour connaître l'avis de tous. Mais comment ce petit groupe de sondés peut-il être représentatif de toute une population ?
- Quelle confiance peut-on accorder à ces sondages ? Où leur fiabilité s'arrête-t-elle ?
- En France, quand on réalise un sondage, on utilise la méthode des quotas. En quoi consiste-t-elle exactement ?
- Comment un industriel calcule-t-il sa marge ? Et quand il découvre que les consommateurs n'achèteront pas son produit au prix qu'il propose, comment peut-il faire descendre ce prix sans amputer son bénéfice ?
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Détails de la vidéo

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C'est pas sorcier - Les recettes du marketing en streaming


Réalisateur : ,
Intervenant : Frédéric Courant, Jamy Gourmaud, Sabine Quindou
Studio : France 3
Editeur :
Genre : Technologies, physique et chimique
Durée : 26 minutes
Pays : France
Année :
Version : VF
Streaming Flash & iOS :
Haute Qualité (1500Kbps)  |  Standard (750Kbps)  |  Bas Débit (400Kbps)
Streaming Flash :
Haute Qualité (1500Kbps - 278Mo)  |  Standard (750Kbps - 140Mo)  |  Bas Débit (400Kbps - 75Mo)
Ratio : 16:9
Vidéo accessible uniquement dans les territoires suivants : France métropolitaine, Belgique, Suisse, Luxembourg

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